(29.08.2023, Antragssteller: Dr. Marek Jenöffy, Markus K. Jaskolski, Britta Dietmann, Lars Pennekamp, Stephan Meyer, Barbara Pryla, AK Strategie und Planung, OV Süd)

Wir fordern den Landesverband der FDP NRW zur Entwicklung einer kohärenten Kommunikationsstrategie aus einem Guss auf, die sich an den folgenden Punkten orientiert:

1. Das liberale Leitbild soll entlang grundlegender und traditionell liberaler Werte wie insbesondere Selbstbestimmung, Demokratie, Freiheit-, Menschen-Bürgerrechte und Toleranz im Umgang miteinander für die Außenkommunikation weiterentwickelt werden und dort stets im Vordergrund stehen. Das liberale Leitbild sollte stetig auf Aktualität geprüft werden.
2. Das liberale Lebensgefühl, das sich an liberalen Werten orientiert, soll aus der Gesellschaft heraus identifiziert, konsequent aufgenommen und in der Gesellschaft gestärkt und vervielfältigt werden. Dies soll zu einem wesentlichen Träger unserer Kommunikation werden.
3. Zur Untermauerung des liberalen Leitbildes und zur Stärkung eines liberalen Lebensgefühls müssen Schlagwörter identifiziert werden. Diese werden in allen gängigen Medien und über alle Kommunikationskanäle konsistent platziert (FDP: liberal, frei, offen, tolerant).
4. Zusätzlich zur kohärenten Kommunikationsstrategie auf Landesebene soll das Ziel angestrebt werden, auch Impulse für die Bundesebene einzubringen, um eine gleichlaufende Kommunikation und damit auch mehr Wähler zu erreichen.

Wir fordern den Landesvorstand der FDP NRW zur Entwicklung eines Briefings für eine neue Kommunikationsstrategie auf, sowohl für den parteiintern Einsatz als auch für die hybride (neue und klassische Medien) Außenkommunikation:

• Erarbeitung des Briefings:
  1. Der Landesvorstand beauftragt hierzu eine bestehende Kommission oder Arbeitskreis. (Der AK Strategie und Planung der FDP Düsseldorf bietet sich hierfür als erweiterbare Plattform an.)
  2. Es wird gemeinsam mit allen Bezirksvorständen des Landesverbandes erarbeitet.
  3. Das Briefing wird dem Landesvorstand zur weiteren Verarbeitung vorgelegt und präsentiert.
• 2. Inhalte des Briefings:
  1. Ein überarbeitetes Leitbild, dass die soziodemografischen Kernprobleme der Bundesrepublik für eine sinus-milieu übergreifende Ansprache der Bürgerinnen und Bürger adressiert.
  2. Die Erarbeitung eines zeitgemäßen Wordings, welches das breite Spektrum der potenziellen FDP-Wählerschaft erreicht und nachhaltig anspricht. Auf Basis empirischer Erhebungen und selbst-durchgeführter Wählerbefragungen, die für die laufende Erarbeitung des Briefings durchgeführt werden.
  3. Die Keywords des liberalen Lebensgefühls sollen argumentativ neu aufgenommen werden, um zukünftig eine bessere emotionale Erreichbarkeit der Wählerschaft über die Ansprache zu ermöglichen.
  4. Um eine deutlichere Eigenständigkeit zu erreichen, soll unsere zukünftige Kommunikation gewollt disruptive Qualitäten enthalten. Die Kommunikation soll so ausgearbeitet werden, dass auch bei wechselnder Gemengelage der Eindruck von Kontinuität deutlich wird.
  5. Das Kommunikationskonzept soll auch Maßnahmenpakete enthalten, welche es den Verbänden vor Ort ermöglichen, in einer positiven und bürgernahen Ansprache als helfende Hand wahrgenommen zu werden.

Aktuelle Studien sollen dabei berücksichtigt werden.

Antrag wurde beschlossen.